REGARDS DE L'AGAM

N°79 - Marseille laboratoire de mode - Une ambition capitale
AGAM - 12 pages - novembre 2018

Avec son image de ville rebelle et profondément méditerranéenne, Marseille inspire les marques et les créateurs. Depuis les années 2000, les succès réels des marques phocéennes viennent corroborer cette dynamique de filière, qui se traduit à la fois en terme économique mais surtout médiatique.

Car s’il y a bien un domaine, en dehors du football, dans lequel Marseille peut se prévaloir aujourd’hui d’une rivalité avec Paris, c’est bien la mode ! Et comme pour le ballon rond, c’est en capitalisant sur son identité propre, à contre-courant de la mode parisienne, qu’elle est la plus visible. Une mode libre, solaire, spontanée, mais surtout prête à prendre le train des mutations en cours, autant technologiques, sociétales qu’écologiques.

C’est ce que nous allons tenter de montrer dans cette publication, en donnant notamment la parole à des acteurs de la filière, et en portant un premier regard sur le poids de ce secteur créatif sur la ville, autant en ventes qu’en conception/fabrication.

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